给新广播主持人的忠告——(连载4)

    那就是音乐成为电台的主要内容。对于调频广播（ FM ）来说，犹为如此。而调频广播与调幅（ AM ）广播展开的激烈的竞争，也是这个时代广播的主要特征。

    谁又将是这场竞争的赢家呢？

    这里有一个令人伤心的例子，在美国达拉斯市有一家调幅电台叫 KLIF ，它曾是全美首屈一指的摇滚音乐电台。二十年里 KLIF 都在它的发射覆盖范围内收听率位居首位，它的节目编排方式得到全国各地电台的推崇和仿效。然而自七十年代中期以来，达拉斯市的调频电台越来越多。 KVIL-FM 这家调频电台更是昂首阔步，逐渐危胁 KLIF 的领先地位。象 KLIF 这样的调幅电台逐渐退出电台收听率排行榜的前十位。在达拉斯市的前十位电台中有八家电台是调频电台，但另外两家前十名中的调幅台 KRLD 和 WBAP 若不是因为它们的发射功率有五万瓦，又占据了最清晰的波段，它们就不可能在前十名中还有一席之地了。达拉斯市的情况不过是美国全国广播业的一个缩影，但它确实是一个非常典型的例子。调频广播成为现代成人和摇滚音乐爱好者的家。但是调幅广播的生存环境还是存在的。在美国许多调幅电台，大播新闻，旧的音乐，如乡村音乐等。许多人发现越来越多的人，不光是老年人更有许多年轻人开始收听调幅广播，因为调幅台策划的新闻节目和谈话类节目深深地吸引了他们。广播业的发展并没有象有些人认为的那样，由于电视的冲击而失去了市场。相反在美国广播广告的确良回报率不断上升，不断增多的广告客户意识到广播对他们来说也是一个有效的宣传媒体。

    事实上只要有新观念、新内容，广播电台就会赢得更多的听众，有了更多的听众就会有更多的广告，就会有广播光明的前景。