给新广播主持人的忠告——(连载7)

    电台的节目编排是其风格的直接体现。这就好比什么样的餐馆有什么样的菜单一样，意大利餐馆的特色体现在其菜单上，中餐馆、希腊餐馆、其它风格的餐馆都会由于其菜单的不同而直接体现出来。不同的电台为他们的听众提供了不同风格的节目。通过对电台节目编排的了解，听众选择他们的调谐波段。电台的节目编排由那些执行它的人来进行阐释，电台的主要部份是由节目总编决定的，一旦决定了，总编就得考虑怎样将各个节目制作播出了。节目编排提供节目的大致情况及范围。例如电台的口号，它向听众说明他们收听该台能得到什么，这与罐头上的标签恐怕差不太多。另外各电台都有自己的“标签”，如“交通台”、“音乐台”、“新闻台”等，这些标签使得听众能够清楚地了解到他们将能从这家或那家电台听到什么。一家电台如果是“新闻台”，人们就可以想像得到他能从该台得到时事报道，听到谈话类节目，得到一般的信息。
   

下面是美国某城的几家电台的名字和口号：  
SA-FM ：真正的摇滚！

SAD ：轻松收听！

TRIPLE M ：全时全音乐！

    四十年代到五十年代电台是正统的媒体。电台很少有个性特征，它们播出的都是预先录好的广播剧、喜剧、笑话等节目，因此大多数电台播出的节目大致一样，只是编排的顺序不同而已。后来电视改变了这一切，因为电视比电台更容易有效地在一个较短的时间空间内用室内剧、连续剧等比广播剧更好的方式来娱乐受众。电台进入了“萧条时期”。美国的一群年轻的广播从业人员大胆地在节目编排上创新取胜，他们在节目播出表上安排最新的流行歌曲，而且允许这些歌曲反复播出。他们将本地的销量榜上的歌曲作为节目的主要内容，并由此决定播出的次数。而且增加了竞猜、有奖问答、游戏等促进公关活动。这种方法使得这时期的电台成功地走在了其它媒体前面，电台重新得到了尊重。不过这个时期的节目仍然没有把主持人的个性作为电台的招牌。
    时至今日，轮番播歌，竞猜、有奖游戏、公关促进已经成为商业广播电台节目编排的基础。不过现在对节目材料的选择、对主持人的个性选择变得更加复杂了。