给新广播主持人的忠告——(连载9)

    促进部是干什么的？

    电台所有部门中，促进部包容了最广泛的责任。它通常是所有部门活动的混合体：
1 、创意，设计实施促进行动以获得更多忠实听众。
2 、创意，设计实施本台的广告策略。大的电台一般把这个任务交给广告公司代理。
3 、通过提供更多公众编辑机会以增进公关工作。
4 、通过与客户共同设计实施市场销售战略来增加收入。
 5 、努力使本台形象和标识徽号广泛使用，以使广大客户和听众对本台风格有所了解。
    一个电台的促进部通常做以上说的这些事情，当然不同的电台也许会有所侧重，亦会有所不同。  

    典型的促进主管能通过数千种办法中的一种达到目的。然而他们也表现自己的个性。促进主管理解研究结果和电台的听众。他们知道自己的活动不能孤立于要影响的人群之外。促进人员通常有极高的理论和写作水平，他们在影响人们和组织群众项目的每一个细节上都有超凡能力。一个好的促进部在观念上多彩，在细节上认真。所有的促进主管都对他们的工作和任务充满热情——他们是真正的“献身于促进”。大的电台往往以高薪聘请促进主管。小电台则由其它部门的某位有才能并对促进活动有兴趣的人兼职。  

    电台怎样决定是否要进行一次促进特别行动呢？
    一旦一家电台进入促进活动，只凭相信“多就是好”的道理行事的话，那么它就错了。现在电台更注重 " 特别听众 " 。促进活动是有一定的针对性的。   在促进活动进行之前，好的主管会问自己： 
    A 、此次活动是否能增加电台听众数量；
    B 、此次活动是否延展听众的收听时间； 
    C 、此次活动是否增进电台在听众意识中的地位或给他们留下某种印象； 
    D 、此次活动是否对公益有利； 
    E 、此次活动能否为电台增加收入。  
    假如促进活动不能做到以上五点的话，它就是没用的，不应该付诸实施的。

    免费生日：  
    在电视上做广告，明晨七时十五分，电台将由主持人宣布一个生日，如果它正好是你的生日，你又第一个打入热线电话，你就可以获取头奖。其他过生日的朋友打入电话后也可以获得相应奖品。  

    家长找寻标签：  
    电台印刷的卡片上印着：我叫 xx 住在 xxx 电话是 xxxxxxx 还不能忘了印上电台的标记。这种标签可以免费地在地方展览会，或大型集会上向小孩赠送。这样家长和小孩走失以后就可以很容易地得到帮助了，而电台亲善的形象就得以树立而电台的频率更易让人记住了。