中国传统节日与电影档期的开发

　　1995年年初，成龙的《红番区》在内地上映，首次给国人带来了“贺岁档”的概念。1997年，冯小刚的《甲方乙方》则是国内电影市场第一次对于“档期”这一电影营销理念的自觉开发。十年间，档期意识逐渐在国内电影市场中形成，不管是制片方、发行方还是各个院线均意识到：好的档期在很大程度上可以起到刺激电影市场、增加电影票房的作用。所以，一部好的电影加上一个好的档期，才是电影票房最有利的保障。

《甲方乙方》可谓是国内首次对“档期”的自觉开发

　　目前的国内电影市场，除了贺岁档期外。暑期档、春节档、黄金周档，几大档期也紧随其后，成为电影放映的黄金时段。而其中的五一黄金周档期则因为进口大片的扎堆，发展迅速，成就了一大批国外进口影片。

　　回顾这几年国内五一档期的电影上映，好莱坞电影力拔头筹，连续二年，获得票房冠军。2005年是全球同步上映的《翻译风波》，票房高达1600万人民币；2006年是票房2400万的《南极大冒险》；而2007年的《蜘蛛侠3》，票房更是突破了一亿大关，仅在5月2日上映到5月7日黄金周结束这6天里，就创造了6500万人民币这一票房奇迹。由此可见，五一档期对电影市场来说，已经成为一个不可小视的高票房档期。

《翻译风波》05年抢占国内“五一”档期的先机

　　而在去年年底，法定假期的调整，五一黄金周的取消，势必会对今后的五一档期形成一个较大的冲击，五一档期的票房高热现象，很有可能会由热转凉，甚至会从一个高票房档期逐步沦落为一个电影市场的淡季。不过，在五一黄金周被取消的同时，清明、端午、中秋等几个传统节日则被设立为新的法定节假日。于是，便有专家学者们呼吁：不如以此为契机，推陈出新，开发传统节日，结合国产电影的放映，打造新的中国传统节日档期。

　在电影档期概念已经深入人心的美国，除了贺岁档和暑期档外，万圣节、复活节等西方传统节日均被开发成电影市场的黄金档期，在档期内上映同各个节日气氛相吻合的电影作品。这种完善细致的电影档期开发，使得各个类型的电影会根据自己本身影片的风格特点来选择上映时间，甚至有电影投资方会根据不同档期观众的需求来专门拍摄制作符合档期风格的电影。拍什么片子，观众群是什么人，影片完成后什么时候上映．这些问题在拍摄前就已经有了完整的答案。这种前期营销模式，从电影的生产到最后的发行，档期意识始终贯穿。这无形中对于电影的票房就起到了一个保障作用。而我们国内市场对于传统节日档期的开发，也完全可以借鉴美国电影市场的档期开发经验，把中国传统节日中的文化内涵和档期概念相结合，开发出我们自己的具有中国特色的端午节档期、中秋节档期和清明节档期。

《美丽上海》亮出了“中国首部中秋亲情档电影”

　　其实，近几年，已经有国内的电影人开动脑筋，积极开发具有中国特色的新的电影档期了。2005年，彭小莲导演，王祖贤、冯远挣主演的《美丽上海》在中秋节前夕上映．发行方提出了“中秋亲情档”概念，亮出了“中国首部中秋亲情档电影”这块大招牌来吸引观众眼球。这里，我们暂且不论《美丽上海》的票房如何，但发行方这一营销理念却值得学习和发展。我们可以照此思路，在中秋这一团圆的节日里，主打家庭牌，放映一些家庭题材的温情电影来吸引观众。例如，类似《我的兄弟姐妹》这种催泪弹式亲情影片，就很适合在中秋节档期放映．引导观众以家庭为单位观看影片，甚至可以吸引一些平时不常去影院看电影的中老年观众群走人电影院。

　　端午节，是为纪念屈原而形成的传统节日，历史渊源极为深远。端午节档期，我们可以上映一些如《赛龙夺锦》等与赛龙舟等端午节传统纪念活动相关的电影来切合节日主题；或者大打民族传统牌，上映《美丽家园》或《花腰新娘》这类的民族风情影片。

　　至于“纪念死人”的清明节，对于电影市场来说也并不是无所作为。清明节是我国最重要的祭祀节日，祭祖、扫墓，是清明节最重要的活动．而在清明节期间上映一些可以让观众回顾历史．洗涤心灵的有民族祭奠感和历史使命感的史诗型巨作正是再合适不过了，例如纪录片电影《圆明园》，是一部集合了艺术性和思想性的史诗巨献，很适合在清明这一全民祭祖的节日里放映。

《圆明园》很适合清明节档期

　　总之，不管是中秋、端午还是清明，这几个节日的电影档期如果能得到有效的开发和长期发展，无疑会对国内电影市场产生积极的影响，而且会在一定程度上带动一大批国产电影的票房。虽然这些传统节日的档期由于周期问题不可能像贺岁档或暑假档那样达到电影市场的全面火爆，但如果运作得当，势必也会在一定程度上拉动电影市场的回暖，这对中国电影市场和中国电影来说，都是一件好事。希望中国国产电影可以借此东风，在中国传统节日档期，大放异彩。 （编辑／未萌）